Opinionsledarens roll vid lansering av medicintekniska produkter; analys ur ett nätverksperspektiv.
Handledare: Clara Gustafsson Nyckelord: opinionsledare, nätverksmarknadsföring, medicinteknik, industriell marknadsföring, relationsmarknadsföring Syfte: Syftet med uppsatsen är att, ur företagets perspektiv, undersöka opinionsledarens roll och vilket värde opinionsledarens bidrar med vid lanseringen av medicintekniska produkter. Avsikten är att bidra till litteraturen genom att analysera detta urKeywords: key opinion leaders, network marketing, medical device, business-to-business, business relation Purpose: The purpose of this paper is to examine the opinion leader's role and contribution during a medical device launch, from a company perspective. The intention is to contribute to the body of research by analysing it from a business-to-business perspective based on marketing network
