1241 kommentarer, men bara ett varumärke? En diskursiv studie av kommunikationen i Oatlys sociala medier
Den här studien syftar till att undersöka hur livsmedelsföretaget Oatlys varumärke konstrueras genom den kommunikation som sker i företagets sociala medier. Studien utgår från ett diskursivt perspektiv och betraktar därmed de kommunikativa processerna från intressenterna och företaget i de sociala medierna som diskursiva handlingar. Dessa handlingar ses som delar av större diskurser, vilka utnyttjThis study aims to investigate how the brand of the food company Oatly is constructed through communication in social media. The study uses a discursive perspective, and examines the communicative processes between the stakeholders and Oatly as discursive actions. These actions are part of discourses and constituent for the corporate brand. The empirics include written posts and comments at Oatly’
