No title
Interaktionsmöjligheter i sociala medier har bidragit till att varumärkesinnehavare har fått minskad kontroll över vilka budskap som kommuniceras om varumärket. Studien analyserar hur värde i relation till ett varumärke förhandlas mellan använ-dare inom en gemenskap på Instagram, samt hur normer och gruppstrukturer på-verkar och påverkas av förhandlingsprocesser inom gemenskapen. Studien bygger på
